Politikmarken sind in der politischen Praxis seit Jahrzehnten ein sehr umstrittenes Thema. Diese Arbeit, die im Sommersemester 2008 der Philosophischen Fakultät der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster vorlag und als Dissertation angenommen wurde, weist nach, dass es trotz öffentlicher Tabuisierung bereits seit den 1960er Jahren zur Ausprägung von Politikmarken kommt.

Die Autorin, die seit 1993 Wahlkämpfe von Politikern und politischen Parteien betreut, fordert, professionelle Markenkommunikation als legitime und Erfolg versprechende Methode auch in der Politik zu akzeptieren und zu kommunizieren.

Das Buch legt den Stand der Forschung im Bereich der Wahl- und Wählerforschung dar. Dabei werden zentrale Diskurse analysiert, die Ergebnisse herausgefiltert und auf ihre Bedeutung für die gegenwärtige Forschung untersucht.

Wahl- und Wählerforschung ist ein ideales Nachschlagewerk für die Wahlforschung und für Interessenten, die sich schnell und grundlegend in das Themengebiet einarbeiten wollen. Die Wahl-Wählerforschung hat sich im letzten Jahrzehnt dynamisch entwickelt. Dieser Fortschritt hat sich eingestellt, seit die bisher in getrennten Welten forschenden Modelltheoretiker und die dem sozialpsychologischen Ansatz verpflichteten Empiriker verstärkt voneinander Kenntnis nehmen.

Um diese Frage umfassend beantworten zu können, recherchierte und analysierte der Autor sämtliche 163 Abwahlfälle, die sich in Baden-Württemberg zwischen 1973 und 2003 ereigneten.

Die deutschlandweit einzigartige Studie liefert Antworten auf zentrale Fragen: Wie sieht der Wunschbürgermeister der Bevölkerung aus? Wie wichtig ist seine fachliche Qualifikation, und wie schwer wiegen menschliche Charakterzüge? Welche Fehler des Amtsinhabers ist der Wähler bereit zu verzeihen, welche nicht? Haben Konfession, Parteibuch, Familienstand und Alter der Bewerber heute noch einen Einfluss auf das Wahlverhalten? In welchen Bereichen unterscheidet sich der Siegerwahlkampf vom Verliererwahlkampf?

Hollywood-Stars, Olympia-Sieger, Fernseh-Moderatoren: warum gehen immer mehr prominente Quereinsteiger in die Politik und wie erfolgreich können sie sein? Das analysiert die erste groß angelegte empirische Studie über celebrity politics außerhalb der USA an Hand der Karrieren von prominenten Quereinsteigern im EU-Parlament und im österreichischen Nationalrat.

Der Autor der Studie, Armin Wolf, ist Journalist und Politikwissenschaftler in Wien. Er arbeitet seit 1985 für den ORF, u. a. als USA-Korrespondent, Chefreporter und Moderator eines Nachrichtenmagazins und ist Lehrbeauftragter für Politikwissenschaft an den Universitäten Wien und Innsbruck.

Jede wissenschaftliche Politikberatung stützt sich auf ein Modell des menschlichen Verhaltens. Verschiedene Politikempfehlungen beruhen nicht selten auf unterschiedlichen Verhaltensmodellen. Diese interdisziplinäre Studie behandelt daher die Frage nach der Rolle normativ gehaltvoller ‚Menschenbilder’ und wie deren normative Gehalte auch für die – auf eine ‚positive’ Analyse hin angelegten – ‚Verhaltensmodelle’ in der Politikberatung wirksam sind.

Der erste Teil führt in den Ansatz der interdisziplinären Institutionenanalyse ein. Der zweite Teil behandelt die Rolle von Menschenbildern und Modellen in der Ökonomie, der Politik- und der Rechtswissenschaft.

Welche Möglichkeiten gibt es, politische Prozesse in der Öffentlichkeit zu gestalten? Welche Kompetenzen sind nötig, um in der Öffentlichkeit zu bestehen und die Möglichkeiten der Mediengesellschaft zu nutzen? Die Bedeutung des politischen Marketing ist in der Zwischenzeit unumstritten, die Chancen und Potenziale sind hingegen weitgehend unbekannt. In über 40 Beiträgen von Führungskräften, Praktikern und Wissenschaftlern zeigt das Handbuch, wie sich Parteien, Ministerien, Ämter, Institutionen, Wirtschaft, Verbände und Interessengruppen auf Anforderungen des professionellen Kommunikationsmanagements einstellen müssen und wie erfolgreiche Strategien im Umgang mit der Öffentlichkeit funktionieren.

In Amerika schon längst Bestandteil eines jeden Wahlkampfes, hat sich auch in der Bundesrepublik mittlerweile eine Orientierung der Wahlkampagnen an den Spitzenkandidaten durchgesetzt. Personen sollen Stimmen sichern, wo Inhalte die Wähler nicht mehr erreichen. Nicht nur auf Bundesebene, sondern auch in Landtagswahlkämpfen wird in der Kommunikation nun verstärkt auf Personen gesetzt. Anhand zweier Wahlkämpfe wird in diesem Buch analysiert, welche Rolle Kandidaten im Wahlkampf spielen können, unter welchen Umständen sie sich positiv auf den Wahlausgang auswirken und inwieweit sie mit Themen gekoppelt einen Wahlsieg ermöglichen können. Ein Buch für Politikwissenschaftler, PR-Berater und Personaltrainer sowie für alle am Thema Interessierten.

Viele Fachbegriffe in den Public Affairs sind wie Zahnräder: nur zusammen bilden sie eine beachtenswerte Mechanik. Darum ist die ausführliche Erläuterung im Kontext so wichtig. Das gilt auch für die Themenfelder Politisches Management, Politische Kommunikation und Interessenrepräsentation. Die fachliche Vorbereitung von Briefings, Kundengesprächen, Präsentationen, Pressekonferenzen, Parlamentarischen Abenden, Verhandlungen und Teambesprechungen erfordert oft die präzise Klärung von Begriffen - insbesondere von international gebräuchlichen, aber im Deutschen nicht gängigen Vokabeln. Hier leistet das ‚Handlexikon Public Affairs’, erschienen in der Reihe ‚Public Affairs und Politikmanagement’, eine unverzichtbare Unterstützung. 

In der empirischen Wahl- und Einstellungsforschung regierte lange Zeit der kaum jemals in Frage gestellte Konsens, dass Persönlichkeitsvariablen für die Erklärung von Wählerverhalten keine empirisch oder theoretisch bedeutsame Rolle spielten. Es ist das Verdienst des Herausgebers der vorliegenden Untersuchung, sich mit dieser Einstellung, diesem wissenschaftlichen Konsens, nicht zufrieden gegeben zu haben.

In jahrelanger Kleinarbeit, abseits vom Mainstream und oft genug auch gegen diesen arbeitend, hat Siegfried Schumann Umfrage auf Umfrage durchgeführt, oft auf eigene Kosten, um zu ergründen, ob seine Grundvermutung, dass Persönlichkeit eben doch eine Rolle spiele, zuträfe.