Ist man auf der Suche nach pragmatischen Anregungen für einen Wahlkampf, so findet man in diesem Sammelband eine Fülle von Anregungen, die meisten geschrieben von wahlkampferfahrenen Autoren. Im Hinblick auf die oft zitierte "Amerikanisierung" untersuchen Jürgen W. Falter und Andrea Römmele, um welches Phänomen es sich hierbei handelt. Dass Wahlkampagnen einer guten Planung bedürfen und ein entsprechendes Management dahinter steht, beschreiben jeweils Sven Plank und Honza Griese. Eines der Kernelemente des Wahlkampfs stellt die Kommunikation dar. Hierbei thematisiert Martin Gerster einerseits die Botschaften und Bilder und Marco Althaus andererseits das Management, das dahinter steht. Das Werben mit einer Person im Sinne der Personalisierung ist der Gegenstand des Beitrags von Jürgen Graner und Eva Stern.

Inwiefern Wahlprognosen auf die Wahlentscheidung der Wählerinnen und Wähler Einfluss ausüben, beschreibt Harald Schoen. Entsprechend der Zukunft zugewandt, findet der Wahlkampf auch im Internet statt, was Alexander Geisler in den Mittelpunkt seines Artikels stellt. Zunehmend werden neue Techniken bei der Erforschung der Wahlen und des Wählerverhaltens verwendet, Markus Klein hat hierbei Pionierarbeit mit der Verbundanalyse geleistet, die sich auch für die Erstellung von Wahlplattformen eignen würde. Der Beitrag von Thomas Butter, Dion Fuchs und Katharina Srnka stellt das Politmarketing vor, welches sich aus verschiedenen Bereichen des Marketings zusammensetzt.

Der Sammelband „Moderner Wahlkampf“ ist ein unverzichtbares Handbuch für jeden – engagierten – Wahlkämpfer.