Spätestens seit den letzten beiden Bundestagswahlkämpfen haben Politiker die Bedeutung des politischen Marketing für ihren Erfolg erkannt. Das Handbuch vermittelt innovative Ansätze, Strategien und Instrumente und zeigt die Chancen und Potenziale des politischen Marketing für Politik, Wirtschaft und Gesellschaft auf. Es will Experten aus Parteien, Organisationen, Unternehmen, Medien, Agenturen und Hochschulen ansprechen und zusammenführen. Politische Akteure, Kandidaten und Mandatsträger können von Marketingkonzepten und -strategien profitieren. An Führungskräfte in Parteien, Ministerien, Ämtern, Institutionen und Interessengruppen werden heute Anforderungen des professionellen Management gestellt. Wenn sie gesellschaftliche Veränderungen mitgestalten wollen, müssen auch Unternehmen und Verbände ihre Beziehungen zur sozialen und politischen Umwelt, die Public Affairs aktiv gestalten.

Politisches Marketing ist hoch aktuell. Bisher werden aber noch kaum Lehrangebote von deutschen Hochschulen entwickelt. Das Handbuch soll den aktuellen Diskussions- und Forschungsstand widerspiegeln und Impulse für die systematische Beschäftigung geben. Es richtet sich daher auch an Experten und Studenten der Politik- und Sozial-, Wirtschafts-, Medien- und Kommunikationswissenschaften.