Die empirische Studie gliedert sich in zwei große Themenbereiche: zum einen wird erklärt, warum offenbar immer mehr prominente Quereinsteiger in die Politik kommen. Es wird - im internationalen Vergleich, aber mit dem Fokus auf Österreich - analysiert, weshalb  Prominenz in den letzten Jahren ein immer häufigeres Qualifikationsmerkmal für die Rekrutierung politischen Spitzenpersonals geworden ist. Welche Veränderungen im (partei-) politischen und im medialen System fördern den Einsatz von politisch unerfahrenen celebrities als Kandidaten für Führungspositionen in der Politik? Welche Funktionen erfüllen sie?

Zum zweiten wird der Frage nachgegangen, wie es prominenten Quereinsteigern dann tatsächlich in der Politik ergeht.

Warum wechseln prominente Persönlichkeiten ohne jede politische Praxis, aber mit erfolgreichen Karrieren in anderen Berufen, in die Politik – mit welchen Erwartungen und aus welchen Gründen? Wer hat sie rekrutiert und weshalb? Wie sind Ihre Erfahrungen in der Politik und unterscheiden sie sich in ihrer Laufbahn, ihrem Agieren und in ihrem Selbstverständnis von „traditionell“ rekrutierten Politikern? Und schließlich wird in der Studie das vorherrschende Urteil, wonach prominente Quereinsteiger in der Politik meistens scheitern, kritisch hinterfragt und eine „Erfolgsbilanz“ prominenter Quereinsteiger in Österreich in den letzten Jahren erarbeitet.