Dies ist ein Fachbuch mit eigener Agenda: Es setzt einen realistischen Kontrapunkt gegen Mythos und Hype rund um die Kampagnemacher, denen die politische Popkultur gelegentlich mehr Einfluss andichtet, als ihnen tatsächlich zukommt. Das 1998 abgehobene Image der Spin Doctors als geniale Inszenierer, allmächtige Einflüsterer und clevere Schnellredner landete im Verlauf des Wahljahrs auf dem harten Boden von journalistischer und wissenschaftlicher Häme, von Publikumsverdruss und Politikermisstrauen. 

Die Botschaft dieses Buches ist: Im Maschinenraum der Demokratie stehen Ingenieure, deren Leistung draußen oft verzerrt wahrgenommen wird. Ihr Einfluss (und ihre Privilegien) aber beruhen auf seriösem Handwerk, Kreativität, Gründlichkeit, Redlichkeit, wissenschaftlicher Ausbildung und der Bereitschaft, immer wieder dazu zu lernen - auch und gerade vom politischen Gegner.

Im ersten Teil wird das strategische Denken in Kampagnen diskutiert. Die Wahlkampagnen 2002 stehen im Mittelpunkt des zweiten Teils. Der dritte Teil dreht sich um die Medien. Teil vier widmet sich dem Thema Professionalisierung und Politikberatung. 

„K!2“ spannt den Bogen zwischen aktuellen Konzeptionen und Trends im Wahlkampf sowie Anforderungen an die politische PR und deren Profession. Es will damit Schwung in die Drehtür zwischen Politik und Politikberatung bringen.